Wie man mit Erlebnismarketing eine Kultmarke neu auflädt

„Knackst du den – knackst du alles!“ Ein Satz, ein Tresor, ein Erlebnis – und eine Menge neuer Fans für Mr. Tom.

Die Marke Mr. Tom ist vielen noch aus der Kindheit bekannt – doch wie bringt man einen ikonischen Erdnussriegel auf die Zunge der nächsten Generation? Genau das war die Herausforderung, der wir uns gemeinsam mit Hosta – Werk für Schokolade-Spezialitäten GmbH & Co. KG gestellt haben. Ziel war es, Mr. Tom auf sympathische, überraschende und direkte Weise erlebbar zu machen – und so nicht nur Bekanntheit, sondern auch echte Markenbegeisterung aufzubauen.

Die Mission: Mr. Tom soll knusprig bleiben – aber neu gedacht.

Im Zentrum der Kampagne stand eine deutschlandweite Roadshow, die Mr. Tom direkt zu den Menschen brachte: auf Festivals, Stadtfeste und Marathons. Mit im Gepäck: die neuen Mr. Tom Minis zum Probieren, ein direkter Draht zur Zielgruppe und ein Gewinnspiel mit Sofortgewinnen. Das Highlight war der interaktive Tresor unter dem Motto „Knackst du den – knackst du alles!“ – ein Erlebnis, das buchstäblich knackt und begeistert.

Wer den Tresor knackte, konnte nicht nur coole Preise wie eine JBL-Box oder einen Jahresvorrat Mr. Tom gewinnen – sondern wurde gleichzeitig Teil einer Markenwelt, die Spaß macht, neugierig macht und in Erinnerung bleibt.