Hast du RAWBITE bei dir schon entdeckt?
Aus einer simplen Frage – „Hast du RAWBITE bei dir schon entdeckt?“ – wurde eine echte Mitmachbewegung für eine natürliche Bio-Marke.
RAWBITE ist kein Snackriegel wie jeder andere, sondern ein ehrliches, natürliches Produkt: 100 % bio, vegan, glutenfrei, ohne Zuckerzusatz oder Palmöl. Viele Menschen wollten die Riegel probieren und gleichzeitig mehr über die Marke erfahren – doch nicht überall war RAWBITE schon verfügbar. Genau diese Distributionslücke wurde zum Ausgangspunkt einer kreativen Aktivierung.
Wie aus der Suche nach einem ehrlichen Snack eine aktivierende Community-Kampagne wurde.
Unter dem Leitgedanken „HAST DU RAWBITE BEI DIR SCHON ENTDECKT?“ konnten Verbraucher:innen neu entdeckte Verkaufsstellen direkt im Storefinder eintragen. Die ersten 333 gültigen Einträge wurden mit einer RAWBITE Mix-Box mit 11 Sorten und einer RAWBITE CarryBag belohnt. Begleitet wurde die Aktion von Micro-Influencer:innen, die ihre Communitys einbanden und alltagsnahe, authentische Inhalte teilten – weit weg von klassischen Werbeversprechen.
Das Ergebnis: Sichtbarkeit durch echte Stimmen, ein nutzergenerierter Storefinder, spürbare Community-Power und zusätzliche Kaufimpulse durch mehr Traffic am POS. Aus digitaler Aktivierung wurde echte Bindung und Begeisterung für die Marke. Und die Reise geht weiter: In diesem Jahr sind wir wieder auf der BIOFACH – und freuen uns darauf, RAWBITE dort zu treffen und viele weitere spannende Marken kennenzulernen.
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Michael Schulz
Senior Business Development Manager
T +49 40 5202020
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